此前奶粉关注分析过一段奶粉销量下滑，行业面临困境，《奶粉行业寒冬已至？一段奶粉开启“半卖半送”促销模式》。出生率下降直接导致一段奶粉销量增速承压，同时国家提倡母乳喂养的政策、消费者母乳喂养意识提高，以及今年起相关部门规定1岁内婴儿配方乳制品不得进行广告宣传等多方面的因素影响一段和二段奶粉的销售状况。数据显示，2019年上半年早阶奶粉销量下滑，其中1段下滑10.9%，2段下滑3.8%。
从奶粉分段上看，三段奶粉消费者是1-3岁，时间跨度最大，人数也是最多。1-3岁宝宝比低龄婴儿食用量更大，随着生活水平提高，大众在育儿方面后期喝奶的意识在提高。因此，三段成为奶粉行业竞争的焦点。很多业内人士表示，同一品牌的奶粉，三段奶粉更好卖。ECdataway数据威的数据也显示，2019年1月至7月，婴幼儿奶粉全部适用阶段属性中，三段属性最受欢迎，销售额占比达到55.4%，而一段占到12.6%，二段占18%。
9月11日，奶粉关注发现知名母婴品牌公众号“惠氏妈妈俱乐部”已经更名为“惠氏铂臻3”，直接改为产品名称，某种程度上，我们也能看出惠氏借此在大力推进铂臻3段幼儿配方奶粉。
据悉，惠氏妈妈俱乐部由惠氏营养品出品，是母婴行业里最早由品牌创立的，依托移动社交端为孕期到产后的新手妈妈提供专业孕育知识和咨询服务的平台。借助惠氏的品牌优势，精准吸引用户，通过贴心的服务、过硬的专业知识和有趣的品牌活动，不但促进了对妈妈群体的强大吸引力，还提高了惠氏在消费者心中的品牌忠诚度。目前粉丝体量已过千万，而且每月还在保持高速的增长。
除了原有的服务板块，更名后的“惠氏铂臻3”公众号目前还增加了铂臻家族、铂臻官方微商城等，铂臻家族包括“惠氏铂臻3段幼儿配方奶粉”“惠氏铂臻幼儿乐3段幼儿配方奶粉”“惠氏膳儿加3段幼儿配方奶粉”以及“惠氏妈妈孕妇配方乳粉”。作为行业头部品牌，惠氏发力3段幼儿配方奶粉，也从一定程度上反映出奶粉企业在业绩增长压力下的一些进击措施。在“一段难卖”的大环境下，三段奶粉成为品牌发力的重点。
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